一直以來，故宮在眾多人眼中都是最莊重肅穆的存在。然而近年來，隨著故宮淘寶、故宮文創等故宮周邊的出現，以及《我在故宮修文物》、《上新了，故宮》等高口碑節目的播出，將近600歲“高齡”的“故宮”畫風一轉變身網紅，煥發出前所未有的年輕活力。
在品牌建設中，“年輕化”已然成為眾多企業謀求轉型升級的必經之路。作為一個有著50年卡車制造經驗的老牌車企，東風輕型車與故宮一樣，也正在以他獨有的方式觸摸年輕人的脈搏，讓品牌煥發出新的生機與活力。
2018年，東風汽車股份有限公司正式打響品牌年輕化戰略。在該戰略的推動下，作為其重要營銷事業單元的東風輕型車提出了“成就年輕”的品牌主張，并把目光投向賽車運動，實現從運輸工具到運輸保障方案供應商的華麗轉身，摘掉了加諸在貨車身上“土氣、陳舊”的帽子，而與“年輕、時尚、活力”等代名詞正向關聯起來，為品牌注入了年輕的血液。
體育營銷 東風輕型車交出喜人成績單
有數據顯示，在2017年全球體育賽事轉播費排行中，賽車排名第六，而排在賽車前面的是足球、籃球、棒球等，可見極易引發腎上腺素飆升的賽車運動對于人的吸引力有多大。
就以2018CEC中國汽車耐力錦標賽為例，比賽一波三折，跌宕起伏，懸念迭出，充分體現了賽車運動的魅力，也充分詮釋了賽車運動的速度與激情。而在比賽現場，為參賽車隊——T.K.R.動能賽車隊提供保障服務的東風輕型車也上演著另外一種“速度與激情”。
在爭分奪秒的賽場外，它們以強大的產品實力、完備的服務預案、高效的人員保障，為賽車運動保駕護航，助力車隊奪取2018CEC的3個分站冠軍和年度總冠軍。賽后，在CEC中國汽車耐力錦標賽年度頒獎典禮上，東風汽車股份憑借出色的賽事后勤保障實力，最終獲評2018CEC“年度最佳合作伙伴”。
隨著賽車運動在中國的推廣和普及，這種天然與年輕人密切相關的賽事，受到了越來越多年輕人的關注和喜愛。作為一家正謀求年輕化轉型的商用車企，東風汽車股份正是瞄準了這一趨勢，主動選擇以體育營銷作為品牌年輕化的切入點。通過體育營銷戰略的不斷深入，東風汽車股份在推動品牌轉型升級的同時，也在不斷刷新大眾對商用車的固有印象，進一步推進行業向多元化創新營銷方向發展。
在市場營銷中，年輕化不是品牌的一廂情愿，而是品牌和年輕人的合謀。如今，輕卡用戶呈年輕化趨勢，他們對生活品質的追求越來越高，對健康、運動等領域的關注度也越來越高，其中就包括了體育賽事。而賽車運動的主角正是“車”本身，關注者又是年輕化的新一代消費群體，東風汽車股份參與賽車運動，也就順理成章。
順應時代風向，東風輕型車領趨勢而動，并全程贊助T.K.R.動能賽車隊和鄭州日產車隊2018年所參與的國家級頂尖賽事，成為兩個車隊唯一指定后勤卡車品牌，為車隊提供了豐富的賽事保障配套服務，充分保障參賽車輛與賽事物資的運送。
多方發力 東風輕型車致力“成就年輕”
汽車運動是一場綜合實力的角逐，它不僅是車企硬實力的體現，更是品牌軟實力的彰顯。作為T.K.R.動能賽車隊和鄭州日產車隊的唯一指定后勤卡車品牌，東風輕型車全程跟隨車隊南征北戰、全程守護，提供各種保障。
在東風輕型車專業后勤保障團——東風凱普特K6、東風多利卡D6、東風多利卡D12的給力加持下，兩支車隊不負眾望，斬獲多場比賽的勝利。據介紹，東風輕型車作為后勤保障車，與T.K.R.動能賽車隊合作參加2018CEC中國汽車耐力錦標賽(含上海站、武漢站、寧波站三個分站及一站試車)，與鄭州日產車隊合作參加環塔拉力賽、中國汽車場地越野錦標賽、絲綢之路拉力賽，在贊助車隊參與的4項頂尖賽事中，合作車隊均成功奪冠。
通過賽事，東風輕型車的產品品質得到了最好的體現，與此同時，也展示了企業強大的服務保障能力，足以提供各種滿足用戶需求的運輸解決方案。
2018年，圍繞著品牌年輕化戰略，“東風輕型車”同步開展了一系列舉措，聚焦品牌、產品、服務、市場和渠道的多維創新，全面提升品牌競爭力和價值。
從產品開始，年輕化就貫穿于產品研發設計、產品制造、產品銷售、產品服務的全價值鏈。以此次參與后勤保障的2018款東風凱普特為例，該車歷經4大性能56項升級，以更高的舒適性、人性化、高顏值的標準，讓產品全面呈現年輕姿態。服務方面，“東風輕型車”推出了2018款東風全系輕卡1年/4萬公里維修全免費的福利政策，免除用戶用車的后顧之憂。同時，還啟動了對店面形象的全面升級，以更加年輕時尚的形象，為消費者提供更貼心、更優質的服務體驗。
這一切，都是圍繞著“成就年輕”而展開，讓年輕人能夠更好地實現自我、實現事業夢想和追求。
主動求變 東風輕型車品牌年輕化提速
2018年，是東風汽車股份的體育營銷元年，之所以能跨出這頗具轉折性意味的一步，是源于東風汽車股份對于體育精神與品牌關聯度的長期思考。出于對品牌年輕化的孜孜以求，“東風輕型車”也在積極布局和響應年輕化戰略。
隨著消費升級，用戶趨于年輕化，新時代的用戶更自主更個性，他們追求激情、活力、時尚，注重個人感受。如何抓住這一群體的心，迎合他們的需求成為了企業一直在思考的問題。“東風輕型車”選擇了與品牌年輕化非常契合的道路，以賽車運動為抓手，讓品牌以煥然一新的面貌出現在受眾面前。當年輕、時尚、極富個性的賽車運動，與老牌商用車企結合在一起的時候，必然給品牌帶來正面的關聯，那就是：年輕活力、拼搏向上、勇爭第一。
與此同時，“東風輕型車”并沒有止步于單一的營銷手法，而是通過舉辦各類用戶體驗活動，把用戶請進來、請用戶走出去。比如邀請用戶來到現場觀賽，為用戶打造一個近距離與頂級賽車運動接觸的機會，從而讓用戶感受到東風輕型車的品牌文化和企業實力，拉近與用戶群體情感上的距離，企業從中也能了解到用戶的內心訴求，對于今后的產品改進、品牌提升無疑大有裨益。
好風憑借力，送我上青云。東風輕型車“成就年輕”的品牌戰略與年輕蓬勃的體育文化相得益彰，互為促進。未來，東風輕型車還將在品牌年輕化上進行更多的探索，以迎接新時代下的新挑戰、新需求。
