10月27日，“奮斗煥新生活—奇瑞商用車開瑞品牌煥新戰(zhàn)略發(fā)布”活動在開封舉辦。開瑞汽車作為奇瑞集團“商乘并舉”戰(zhàn)略的重要布局，基于共同富裕的社會大方向，聚焦助力鄉(xiāng)村振興，以新世代用戶需求為中心，發(fā)布了品牌煥新戰(zhàn)略。煥新戰(zhàn)略以“全新價值、全新形象、全新戰(zhàn)略”為核心，以年輕創(chuàng)業(yè)人群的“責任、奮斗、陽光”標簽為品牌價值觀，結(jié)合國潮文化推出關公IP形象，同時為年輕創(chuàng)業(yè)人群打造“創(chuàng)富+”生態(tài)。發(fā)布會現(xiàn)場還發(fā)布了奇瑞赤兔平臺及首款優(yōu)越車型，并啟動“開瑞創(chuàng)富+生態(tài)圈聯(lián)盟”。
品牌煥新動力 源于鄉(xiāng)村振興
2020年脫貧攻堅取得勝利實現(xiàn)全面脫貧，共同富裕成為舉國上下的共同目標，絕對貧困問題解決后，相對貧困問題依然長期存在，目前農(nóng)村還有1.2億老人，7000萬留守兒童，鄉(xiāng)村的返貧風險較大，鄉(xiāng)村振興已然提升到戰(zhàn)略高度。后疫情時代，國家經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷深化調(diào)整，我們看到越來越多的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，他們面臨著起步難、缺資金、家庭壓力大等問題，如何解決這些問題值得思考。奇瑞商用車公司副總經(jīng)理王成指出，開瑞正是洞悉到當前這一社會現(xiàn)象，作為商用車企業(yè)，這一次開瑞趕上了中國商用車的黃金時代，城鎮(zhèn)化加速和鄉(xiāng)村振興加速了行業(yè)的發(fā)展。開瑞圍繞如何解決用戶創(chuàng)富痛點、生活痛點，提出了 “全新價值、全新形象、全新戰(zhàn)略” 的三新品牌煥新戰(zhàn)略，讓用戶切身感知，買開瑞不止是買車，更是買平安保障、買創(chuàng)富利器和幸福生活。
關公形象出圈 創(chuàng)富+生態(tài)落地
90后成為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人群的主流，人群趨于年輕化，他們在價值觀、觸媒習慣以及產(chǎn)品方面有更多升級需求。他們肩負著家庭責任，心態(tài)陽光，奮斗向上，司機不僅是一份工作也是一份事業(yè)。開瑞抓住年輕用戶的價值觀和對國潮文化的熱捧，把“責任、奮斗、陽光”作為價值觀，并推出武財神關公作為IP形象。通過關公這個耳熟能詳?shù)慕?jīng)典人物，聯(lián)結(jié)品牌與用戶，讓年輕用戶群體更容易接受，更愿意溝通。開瑞不僅在IP形象上推出了年輕創(chuàng)業(yè)人喜愛的關公，并推出了圍繞用戶全生活場景打造的“創(chuàng)富+生態(tài)”。“創(chuàng)富+生態(tài)”以人、車、貨、錢為核心構(gòu)建生態(tài)圈，解決用戶的用車和創(chuàng)富痛點，讓用戶無憂創(chuàng)富。新華社、58汽車、順豐速運、奇瑞金融作為首批合作伙伴和開瑞共同啟動了創(chuàng)富+生態(tài)聯(lián)盟。
赤兔平臺領先 產(chǎn)品布局到位
在發(fā)布會上，開瑞發(fā)布了奇瑞赤兔平臺，并推出了平臺首款車型開瑞優(yōu)越。奇瑞赤兔平臺是基于奇瑞技術(shù)研發(fā)下的傾心力作，平臺將開發(fā)三大系列產(chǎn)品，載重范圍覆蓋4t以下，能夠覆蓋藍牌卡車所有產(chǎn)品，根據(jù)車型定義衍生出126個通用化、標準化和差異化模塊，同時還有26個新能源模塊，通過搭積木開發(fā)方式組合出超124款產(chǎn)品。動力方面提供高效ICE動力，BEV，增程動力以及面向未來的氫能源動力，發(fā)動機族群涵蓋5款汽油機、2款柴油動力和2款CNG動力。智能方面通過搭載X-BOX系統(tǒng)，可以實現(xiàn)開瑞2.0智能交互功能，用戶可以更好了解車輛信息和遠程控制。具有舒適性好、迭代快、公告全、場景化多、智能化的獨特優(yōu)勢，滿足不同用戶需求。
開瑞品牌煥新，是基于對社會、行業(yè)和用戶變化的深刻洞察，煥新的是人群，煥新的是價值觀，煥新的營銷模式。依托奇瑞集團技術(shù)和資源支持，以助力鄉(xiāng)村振興為使命，緊抓年輕創(chuàng)業(yè)群體，從產(chǎn)品營銷向價值營銷轉(zhuǎn)變，關注用車到關心用戶。在商用車行業(yè)開創(chuàng)性的提出為用戶“提供全生活場景的創(chuàng)富價值”，并通過“創(chuàng)富+生態(tài)”落地實施。相信只要持續(xù)沿著戰(zhàn)略方向前行，必將形成品牌的獨特價值，獲得用戶和市場的認可，在商用車市場占有一席之地。
