多年來，中國卡車市場的競爭格局幾近固化，各大品牌之間的競爭愈演愈烈，傳播賽道也變得異常擁擠，一個全新進入中國的品牌想要短時間內搶占客戶心智并非易事。
但，梅賽德斯-奔馳卡車做到了！
奔馳卡車自進入中國市場以來，依托百年品牌的影響力，打破了國內商用車以及進口卡車品牌傳統傳播的固有場景，創新商用車品牌傳播模式，與中國物流運輸市場產生價值共鳴。在4月13日舉辦的2023中國商用車品牌營銷盛典上，梅賽德斯-奔馳卡車能從一眾優秀的品牌傳播案例中脫穎而出，斬獲“卓越品牌創新傳播金獎”，即是行業對奔馳卡車品牌傳播創新的肯定。
福田戴姆勒汽車梅賽德斯-奔馳事業部榮獲“2023年度卓越品牌創新傳播金獎”
品牌落地：融合“中國紅”的奔馳卡車
任何傳播，僅靠迎合賣點并不能成就一個真正的品牌。作為卡車的發明者，梅賽德斯-奔馳卡車品牌擁有獨一無二的文化精神感召力?！癐n China, For China ”，是許多國際品牌在實施本土化戰略時頻繁提及的主張。如何真正的實現 “在中國，為中國”，奔馳卡車有獨到的價值解讀，即“星耀東方 行穩馳遠”。
“星”代表著三叉星徽的奔馳卡車。“耀東方”則闡明了奔馳卡車植根中國、服務中國。
“行穩馳遠”，源自中國成語“行穩致遠”，用“馳”字替換了“致”字。包含兩個層面的意義：
首先“行穩”和“馳遠”代表奔馳卡車對客戶的美好期望，運輸安全第一，可靠的奔馳卡車是運輸時效和運營能力的保障。
其次“行穩馳遠”代表著奔馳卡車與時俱進，為行業持續賦能，助力客戶基業長青。
奔馳卡車是這么說的，也是這么做的。自上市以來，奔馳卡車凝眾智，聚共識，以“每一滴油都會長跑”的產品節油優勢為突破口，搭建全生命周期智慧服務生態系統，引領行業進入TCO 2.0時代，實現Actros 和Actros C 兩大系列產品的成功卡位。
梅賽德斯-奔馳第一臺國產重卡在專屬制造工廠下線
在品牌落地上，奔馳卡車既堅守星徽品牌高端形象，又以接地氣的傳播內容和形式打動終端客戶的心。第一臺融合“中國紅”的梅賽德斯-奔馳卡車下線儀式上，舞獅表演、醒獅吐聯的環節設計，即是奔馳卡車品牌融入中國文化的生動實踐。
產品落地：“教科書”級別的新車上市發布會
2022年12月10日15點，梅賽德斯-奔馳卡車把上市發布會搬進中國數十座城市的萬達影院，看一場電影，品一輛卡車，讀一種文化，開創了中國商用車首個“院線+網絡”同步直播上市的新模式。
這場時長一小時的發布會，沒有枯燥的PPT式教學宣講，而是由參與奔馳卡車本地化項目的業務發展親歷者出鏡，研發、采購、制造、品控、銷售及服務團隊用真情實感講述他們的初心，以“潤物細無聲”的方式融入其中，直擊人心。
通過“輪上講車”為觀看者帶來沉浸式真實運輸場景體驗
獨有的“輪上講車”環節，通過電影鏡頭，呈現真實的干線物流運輸場景，展示頂級重卡的產品性能，給觀影者帶來震撼的沉浸式體驗，為行業奉獻了一場堪稱教科書級別的新車上市發布會。
這場別具匠心的上市發布會，創意好評如潮，引發各界關注，更贏得了客戶的認可和點贊。
服務落地：讓“開奔馳，奔好運”成為行業共識
在中國，許多人心里都有一個“奔馳夢”,開上奔馳卡車同樣是許多卡友的奮斗目標。在成功打響入市第一槍后，梅賽德斯-奔馳卡車主動拉近與客戶的距離，告別“坐商”模式，積極將產品和品牌影響力下沉到客戶身邊。
線下路演品鑒會、百家物流園駐展、試乘試駕場景化體驗式營銷等落地推廣活動，讓更多客戶結識了奔馳卡車，與核心客戶面對面交流，培育粉絲群體，進一步擴大傳播聲量，打響奔馳卡車的品牌知名度。
為了更好服務中國市場，奔馳卡車還打造了一個富有傳統文化氣息的服務品牌——“奔好運”。
富有傳統文化氣息的 “奔好運”服務品牌
“奔好運”的logo是由大人、女兒、兒子、家、奔馳卡車構成，寓意是奔馳卡車滿載好運，助力客戶事業節節攀升，子女家庭好運連連。
“奔好運”巧妙地將“開奔馳”和“奔好運”形成價值關聯。由“奔好運”延伸出“開奔馳，奔好運；奔好運，開奔馳”雙向賦能的口號，蘊含了奔馳卡車對客戶的美好祝福和情感內核。
在梅賽德斯-奔馳卡車全國各地的品鑒會上，當奔馳卡車對話物流運輸兩代人，稚子孩童大聲喊出“爸爸，開奔馳，奔好運！”時，我們感受到了孩子們對他們的家庭最美好的祝福。
“奔好運”服務品牌的落地，讓百年奔馳卡車品牌的價值在中國煥發了新的活力,形成了新的品牌共識。
文化落地：好品乘奔馳，品牌賦能實力出圈
獨木難成林，在中國，奔馳卡車也深諳中國廣交朋友的互助之道，無論對駕駛員、對車隊、對貨主，奔馳卡車品牌無疑是提升客戶形象的最好名片。
近日，梅賽德斯-奔馳卡車與云南臨滄普洱茶聯手打造的“茶尊天下·我心奔馳”品牌形象宣傳片，實現了兩個品牌的跨界聯合。
蜿蜒的瀾滄江，靜謐的流淌在臨滄，忙麓山上茶樹郁郁蔥蔥，得天獨厚的臨滄氣候環境造就了古茶獨樹一幟的迷人滋味，勤勞的茶農摘選古樹新葉，經攤晾、殺青、揉捻、曬干、蒸壓、干燥等精心制作，造就不可復制的茶界傳奇。奔馳卡車駕駛員哼著當地洗腦神曲《奔奔奔》的節奏，載著普洱春茶從茶園“奔馳”到茶桌，為千家萬戶傳遞到春天的祝福，在潛移默化中強化了客戶對“好貨配好車，好品乘奔馳”的認知。
在“硬傳播”向“軟傳播”過渡的時代，真正觸動大眾才能讓企業品牌在客戶心中落地生根?！懊恳坏斡投紩L跑”、“開奔馳，奔好運”、“開奔馳，有面子”、“好貨配好車，好品乘奔馳”......這些形象的口號讓梅賽德斯-奔馳卡車品牌的價值內核得以巧妙且輕松地傳達到客戶心中。
梅賽德斯-奔馳卡車推出的一系列接地氣的品牌推廣創意，是品牌傳播里的上乘功夫，讓擁有全球視野的梅賽德斯-奔馳卡車有了向下扎根的力量。“產品硬實力”+“傳播軟實力”，這便是奔馳卡車能在中國物流運輸市場贏得競爭主動權的秘訣。
