繼在改革開放的前沿陣地廣州上市后，3月5日，更硬朗、更人性、更年輕的“全新一代三冠王輕卡” 奧鈴Pro攜手奧鈴大黃蜂Plus抵達中國時尚之都上海，宣告在長三角區(qū)域上市。
作為國產(chǎn)輕卡領(lǐng)軍品牌，福田奧鈴連產(chǎn)銷突破100萬輛，是中國最快達成100萬輛的輕卡品牌。
站在100萬輛起點上，下一個100萬輛的實現(xiàn)，需要一個更懂未來市場和用戶的奧鈴去實現(xiàn)。
都說得年輕人者，得天下。這里面的“年輕人”，筆者認為代表的不僅僅是一個群體，更是未來發(fā)展趨勢。品牌年輕化的這個“年輕”，更多指代的是企業(yè)應時而變、持續(xù)學習、勇立潮頭的創(chuàng)新基因。奧鈴就是很好的例子。
以變應萬變
從2003年誕生至今，奧鈴品牌已經(jīng)歷經(jīng)20年沉淀，作為一個擁有百萬用戶群體的成熟輕卡品牌，奧鈴需要更年輕的品牌活力和產(chǎn)品去跟用戶和市場對話。
而奧鈴更新年輕化“內(nèi)核”是“以變應萬變”，抓住客戶當下的需求，以變化了解變化，適應變化，進而應對變化。Z世代主導的當下及未來汽車市場，需要魄力，更需要執(zhí)行力。
從以前的奧鈴CTX、奧鈴TX和奧鈴捷運，到奧鈴速運、小鋼炮、北極熊、青春版、皇宮版、大黃蜂，再到奧鈴Pro和大黃蜂Plus，奧鈴不止是在產(chǎn)品命名上更貼合潮流，產(chǎn)品迭代升級的步伐，奧鈴也在加快。
此次重磅推出的第五代輕卡——奧鈴Pro，從外觀、設(shè)計、性能等方面進行了全面優(yōu)化，突破現(xiàn)有技術(shù)，以可靠性、智能化等關(guān)鍵指標為核心，擁有600多項技術(shù)升級、109項技術(shù)領(lǐng)先，在承載、操控、節(jié)油、舒適等9大方面進行了大幅提升。
相比老款產(chǎn)品，奧鈴Pro整備質(zhì)量降低了足足13%；經(jīng)濟車速提升了5%，從原有117km/h，提高到123km/h，大幅提升運營效率，實現(xiàn)了更高效率、更加智能、更加舒適的駕乘體驗。
奧鈴黨委書記、總裁江健指出，“從誕生至今，奧鈴已歷經(jīng)5代產(chǎn)品，每一代都引領(lǐng)行業(yè)升級換代，奧鈴Pro的推出，兌現(xiàn)了源自五十鈴，超越五十鈴的承諾。”
在穩(wěn)固輕卡地位的同時，奧鈴也在不斷完善提升中卡產(chǎn)品力，作為奧鈴大黃蜂系列的全新產(chǎn)品，奧鈴大黃蜂Plus，在繼承奧鈴中卡家族產(chǎn)品輕量化、節(jié)油等傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，全面改善駕乘智能舒適性。室內(nèi)站立高度增加至1877mm ，下臥鋪寬度拓寬至700mm，且可拓展至1150mm，休息空間更大，可滿足兩人同時躺臥休息，為卡友打造了移動的兩室一廳。
滿足用戶的向往和期待
既然奧鈴戰(zhàn)略賽道發(fā)生了改變，那么作為核心支撐的“科技創(chuàng)新”自然也要改變。全新一代奧鈴Pro的智能化已經(jīng)跳出商用車圈，向乘用車看齊，其智能化表現(xiàn)不輸同價位SUV、轎車的主流水準，除了偏向主駕駛位的乘用化內(nèi)艙布局、撞色雙拼座椅等，奧鈴Pro更把智能座艙也搬進了車內(nèi)，讓整車駕駛操控更加便捷、安全，滿足了不同用戶對于未來輕卡的向往和期待。
此外，奧鈴Pro還支持豐富的智能駕駛輔助功能：雙預警（FCWS前碰撞預警、LDWS車道偏移提醒）、LCA變道輔助、AEBS緊急制動、BSD盲點監(jiān)測、DMS駕駛疲勞預警、HSA上坡輔助、ASR驅(qū)動防滑系統(tǒng)等，科技配置十分豐富。
在顏值即是正義的時代，在外觀上，奧鈴近幾年一直在顛覆引領(lǐng)國內(nèi)中輕卡潮流。奧鈴營銷公司常務副總經(jīng)理張春來指出，“我們不止要做到在外觀上吸引他們，還要讓他們覺得開這款車不僅不LOW，還要與眾不同。” 近幾年，奧鈴推出的新產(chǎn)品，在外觀設(shè)計上，做了很大的創(chuàng)新。比如清新藍配色的奧鈴M卡，還有此次“山河青”車色搭配“聚寶盆”元素的奧鈴Pro，不僅造型搶眼，顏值出眾，價值感更是爆棚，“有顏有錢”，堪稱輕卡界顏值天花板。
根據(jù)不完全統(tǒng)計，奧鈴現(xiàn)有注冊用戶中，年輕用戶（主要指90后和00后）占比接近40%，這一數(shù)據(jù)明顯高于行業(yè)平均水平。今年以來，隨著物流市場的復蘇，奧鈴訂單暴漲，實現(xiàn)月銷過萬輛。
不難看出，深諳年輕用戶喜好的品牌，更易受到年輕一代消費群體的關(guān)注，而奧鈴亮眼的成績單也已經(jīng)證實，通過創(chuàng)新產(chǎn)品貼近用戶、通過用車體驗升級拉近用戶距離的方式十分奏效。
結(jié)語：
用戶年輕化不是一句口號。一個品牌想要長久持續(xù)的發(fā)展下去，就要緊跟時代趨勢，不斷為品牌注入活力，防止品牌老化。品牌年輕化是否成功，并非只是流于營銷、跨界、蹭熱點。而是以用戶需求為導向，先一步洞悉當下主流用戶群體用車習慣和行業(yè)發(fā)展需求變遷，不斷的升級產(chǎn)品、迭代體驗。
而在眾多品牌都瞄準了年輕用戶這個大市場的同時，或許誰能洞察與把握當下及未來用車群體和行業(yè)的真實需求，從產(chǎn)品創(chuàng)新、用車體驗、品牌營銷等多維度出擊，誰才有定義這個市場的資格與底氣。奧鈴已經(jīng)搶先一步行動了。
