從跟跑到并跑，從默默無聞到走向世界舞臺中央，競相涌現(xiàn)的中國制造品牌，一次次地敲開國際市場的大門，不僅重塑著中國制造形象，更改變著世界品牌版圖。
2019年6月26日，第十五屆世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會在北京舉辦。世界品牌實驗室（World Brand Lab）發(fā)布了2019年《中國500最具價值品牌》分析報告。
徐工以713.65億元排名65位，較2018年（602.18億元）提升111.47億元，這是徐工進入榜單以來連續(xù)第六年蟬聯(lián)行業(yè)榜首。
世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構(gòu)，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特?蒙代爾(Robert Mundell）擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界企業(yè)家集團（iceo.com），專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府，目前被公認為全球三大品牌價值評估機構(gòu)之一，品牌價值的評判維度包括公眾熟悉的市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力等。
本屆發(fā)布會上，徐工集團總經(jīng)理楊東升受邀參加了主題為“全球領(lǐng)導(dǎo)力與中國品牌學(xué)院”的圓桌會議，與耶魯大學(xué)管理學(xué)院資深教授、耶魯用戶監(jiān)測中心主任萊維·多爾（Ravi Dhar）、牛津大學(xué)賽德商學(xué)院教授理查德·惠廷頓（Richard Whittington）等世界頂級學(xué)府專家教授、知名品牌管理高層及學(xué)術(shù)界、企業(yè)界多位重磅嘉賓一起，共同圍繞“全球領(lǐng)導(dǎo)力與中國品牌重建”進行深入探討。
“楊總表示，品牌是一個企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分，也是對利益相關(guān)方的一種承諾，在品牌文化建設(shè)方面，我們用徐工統(tǒng)一的愿景和使命，把我們的全球員工凝聚在一起。同時，我們的品牌建設(shè)也能夠給我們相關(guān)方帶來共同的價值提升。戰(zhàn)略一定是開放的，企業(yè)與企業(yè)之間的溝通、人與人之間的溝通也一定是開放的，只有在開放的這種環(huán)境和狀態(tài)下，才能讓生態(tài)環(huán)境里面每個企業(yè)和個人都對我們的未來發(fā)展有清晰的認識，充滿信心。”
從287.36億到713.65億，徐工以創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展
在徐工，“高端、世界級”品牌戰(zhàn)略、“三高一大” 的產(chǎn)品戰(zhàn)略和“技術(shù)領(lǐng)先、用不毀”的產(chǎn)品理念，是徐工多年堅持創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的核心關(guān)鍵。通過創(chuàng)新驅(qū)動和卓越品質(zhì)管理，徐工不斷轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)造新的增長點，加快向高端產(chǎn)品、高端市場和價值鏈高端邁進。
“楊總表示，“探索工程科技，為全球工程建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展提供解決方案”是徐工的品牌使命，要想真正成為世界級品牌，技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)可靠的產(chǎn)品是最根本的保障。”
2018年4月，被稱為“神州第一挖”的700噸大型挖掘機下線，使徐工成為中國唯一、全球極少數(shù)幾家能夠研發(fā)制造超大型成套露天礦業(yè)機械的企業(yè)，改變了全球大型成套礦業(yè)設(shè)備的競爭格局。徐工360噸挖掘機液壓油缸替代日本企業(yè)批量裝備澳大利亞力拓公司，以工作時長超過1萬小時躋身這一領(lǐng)域世界頂尖產(chǎn)品行列，可以說在突破中國裝備制造業(yè)“空心化”核心難題上，徐工也已經(jīng)取得了重要進展。
1年提升111.47億元，徐工以最大化價值贏得客戶口碑
進入互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品和服務(wù)開始向智能化發(fā)展，徐工加快在全球建立服務(wù)網(wǎng)點、平臺，根據(jù)產(chǎn)品全生命周期的壽命設(shè)計和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對于產(chǎn)品的實時傳感監(jiān)測，當(dāng)客戶需要時第一時間幫助其解決問題，進而主動提供預(yù)防性的保養(yǎng)、維修等售后服務(wù)，這就大大提高了產(chǎn)品使用的可靠性和設(shè)備的出勤率，也就增強了企業(yè)為客戶創(chuàng)造價值的能力。
“楊總表示，在品牌塑造過程中，我們最大的體會是一定要讓冷冰冰的工程機械產(chǎn)品發(fā)揮出最大價值，讓客戶能夠喜歡使用徐工產(chǎn)品，進而青睞我們的品牌，培育與客戶共生共贏的生態(tài)體系。”
六年蟬聯(lián)行業(yè)榜首，徐工以國際化視野推動可持續(xù)發(fā)展
中國工程機械行業(yè)未來競爭的關(guān)鍵在海外、在高端市場，只有贏得了國際高端市場競爭，通過提供最有價值的解決方案滿足全球客戶差異化需求，助力建設(shè)更美好的世界，才真正稱得上具備全球領(lǐng)導(dǎo)力的品牌。
上世紀(jì)80年代末，徐工在行業(yè)內(nèi)率先開始國際化，經(jīng)過近30年的探索實踐，打造了以徐工為核心的全球工程機械產(chǎn)業(yè)價值鏈。目前，徐工產(chǎn)品已出口至全球183個國家和地區(qū)，年出口總額已突破16億美元，海外收入占比超過30%，出口額連續(xù)30年保持行業(yè)領(lǐng)先。
在助力全球客戶走向成功的同時，徐工深度踐行“徐工，讓世界更美好”的責(zé)任情懷，在全球開展抗震救災(zāi)、教育助學(xué)、扶貧濟困、行業(yè)發(fā)展、綠色環(huán)保五大領(lǐng)域14類公益項目。2018年，徐工又攜手供應(yīng)商捐建40口學(xué)校水窖，持續(xù)帶動徐工上下游合作伙伴，共同踐行可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任理念。
THE END
徐工將堅定不移地為全球客戶打造“技術(shù)領(lǐng)先、用不毀”的產(chǎn)品，與全球客戶一起實現(xiàn)合作共贏，真正成為全球信賴、具有獨特價值創(chuàng)造力的世界級企業(yè)，為全球貢獻一個具有全球領(lǐng)導(dǎo)力的世界級品牌！
