2023年8月28日，正值福田汽車成立27周年“生日”之際，福田汽車品牌煥新發(fā)布會在北京司馬臺長城隆重開幕。大會發(fā)布了五大業(yè)務(wù)戰(zhàn)略以及全新品牌標(biāo)識。此外，大會上還重磅發(fā)布了兩款全新產(chǎn)品——歐曼智藍(lán)底部換電重卡和祥菱Q。
戰(zhàn)略煥新，讓萬物移動更自由
福田汽車董事長常瑞發(fā)布并解讀了福田汽車五大戰(zhàn)略——雙碳戰(zhàn)略、新能源戰(zhàn)略、構(gòu)建數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)、全球化戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略煥新。福田汽車將始終堅持以客戶為中心，以五大戰(zhàn)略為抓手，進一步推進科技賦能、商業(yè)模式創(chuàng)新和全球化運營。
福田汽車將加快創(chuàng)新變革，搶占“雙碳戰(zhàn)略”風(fēng)口，把新能源戰(zhàn)略作為公司發(fā)展第一戰(zhàn)略，不斷再提速、再創(chuàng)新、再向上。2028年實現(xiàn)碳達峰，2035年實現(xiàn)核心工廠碳中和，2050年實現(xiàn)全價值鏈碳中和，并于2024年擇機發(fā)布第一期ESG報告。
與此同時，福田汽車將加快向新能源汽車轉(zhuǎn)型，聚焦城市市場、城市群市場和干線物流市場，圍繞純電、氫燃料和混動技術(shù)路線，加快新能源汽車產(chǎn)品布局。2025年新能源汽車產(chǎn)品滲透率達到20%，2030年新能源汽車滲透率達到50%。
此外，福田汽車將聚焦新能源產(chǎn)品使用端的低碳發(fā)展，創(chuàng)新營銷業(yè)態(tài)，構(gòu)建數(shù)字化高效生態(tài)系統(tǒng)。創(chuàng)新營銷模式，推動經(jīng)銷商從傳統(tǒng)的銷售、服務(wù)、配件向客戶經(jīng)營、二手車、卡友配、經(jīng)營性租賃、能源補給等業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型；全面升級終端店面業(yè)態(tài)，搭建新能源生態(tài)港和生態(tài)店客戶經(jīng)營體系；加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建高效的運營體系。
福田汽車將堅定不移推進全球化發(fā)展戰(zhàn)略縱深布局，實現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展，統(tǒng)籌平衡風(fēng)險防控和規(guī)模發(fā)展，鞏固發(fā)展中國家市場基盤，加快推進產(chǎn)業(yè)化國家布局落地，抓住機遇擇機進入發(fā)達國家市場，同時著力提升投資決策能力、KD工程與交付能力、屬地金融創(chuàng)新能力、國際化人才開發(fā)與培養(yǎng)。
立足新能源變革加速演進的關(guān)鍵節(jié)點，福田汽車第四次開啟品牌煥新，發(fā)布新的品牌戰(zhàn)略——讓萬物移動更自由。“我們期望，在未來，人、車、貨、能源、數(shù)字和價值，能夠?qū)崿F(xiàn)空間與時間的自由移動，虛擬與現(xiàn)實的自由交互。這既是我們發(fā)展戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)，也是對未來美好生活的向往。”
視覺煥新，點亮福田汽車未來
在福田汽車品牌形象煥新發(fā)布環(huán)節(jié)，數(shù)百架無人機一齊升空，如點點繁星在天空閃爍，組成福田汽車全新Logo，點亮司馬臺長城上空，為與會者展現(xiàn)了一場美學(xué)與科技交織的視覺盛宴。
長城作為中華民族精神的象征，是文化的傳承和歷史的見證，福田汽車選擇在長城上空進行新品牌Logo的發(fā)布，不僅是身為民族品牌翹楚的高度自信，更是福田汽車展示科技創(chuàng)新實力與全新品牌形象的高光時刻。
福田汽車的全新標(biāo)識傳承了福田汽車不斷創(chuàng)新、追求卓越的鉆石品質(zhì)，蘊含著福田汽車新形勢下的低碳環(huán)保發(fā)展理念。熠熠生輝的鉆石，象征著福田汽車對完美品質(zhì)的追求與傳承，也寓意著新的突破與銳意進取。全球生態(tài)圈凝練而成的圓環(huán)，象征行業(yè)攜手共同奔赴綠色低碳、數(shù)字生態(tài)的美好未來。整體造型更智慧、更輕盈、更科技，不僅展現(xiàn)了福田汽車科技與自然和諧發(fā)展的追求，也寓意科技賦能、商業(yè)模式創(chuàng)新，讓客戶價值創(chuàng)造更輕松。同時品牌色升級為拂曉藍(lán)和凈空藍(lán)，寓意福田汽車迎接移動變革的拂曉和擁抱自由無限的凈空。
基于全新的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略方向，福田汽車將升級品牌架構(gòu)，未來福田品牌將覆蓋車輛、零部件、數(shù)字科技和商業(yè)生態(tài)，將持續(xù)推出電驅(qū)橋、混動、氫能、碳資產(chǎn)等新品牌。通過技術(shù)品牌為福田及各產(chǎn)品品牌賦能，通過生態(tài)品牌深化綠色低碳的品牌內(nèi)涵。
產(chǎn)品煥新，掀起商用車新浪潮
會上，歐曼智藍(lán)底部換電產(chǎn)品也同步上市。歐曼事業(yè)部研發(fā)副總裁劉剛介紹到，歐曼智藍(lán)底部換電重卡作為在新科技、新模式、新生態(tài)下創(chuàng)新研發(fā)的新能源重卡，具有更節(jié)能、更高效、更安全可靠、更智能等優(yōu)勢。它不僅僅是一個產(chǎn)品，更是通過移動裝備升級、能源供給方式變革以及全新生態(tài)模式，構(gòu)建了重卡換電領(lǐng)域的全新生態(tài)，實現(xiàn)對應(yīng)用場景、市場基盤、客戶群體的遷移與變革。
隨著一輛潮酷微卡緩緩駛?cè)胛枧_，祥菱Q正式開啟全球首發(fā)，閃耀亮相。福田汽車業(yè)務(wù)副總裁、時代事業(yè)部總裁鞏海東表示，祥菱Q定位“全球微卡新勢力”，是深度鏈合全球資源正向開發(fā)、兼具實用與美學(xué)設(shè)計的全新一代微卡，也是福田汽車品牌煥新的首款全新產(chǎn)品。旨在引領(lǐng)微卡行業(yè)啟勢煥新，推動微車由基礎(chǔ)型物流工具向智能移動裝備升級，為用戶帶來自在、愉悅的高品質(zhì)體驗，讓萬物移動更自由，讓萬家生活更美好。
隨著第四次品牌戰(zhàn)略煥新的全面開啟，福田汽車將目光延伸至更長遠(yuǎn)的未來，以踐行“雙碳”目標(biāo)，邁向“讓萬物移動更自由”的發(fā)展新階段。這一歷史性的開篇，也必將為商用車行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級注入新的活力，推動商用車行業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，奔赴科技、綠色、自由的美好未來！
