6月26日，“一汽解放國六產品發布暨動力品牌發布盛典” 在無錫太湖國際博覽中心舉辦，會上，由一汽解放總經理助理、解放發動機事業部黨委書記、總經理錢恒榮代表一汽解放發布全新的動力品牌——“解放動力”。
今天，我們從三個方面，為您進行詳細解讀“解放動力”品牌：
為什么要打造“解放動力”品牌？
直面存在的問題。2017年發動機事業部成立后，統領著一汽解放錫柴與一汽解放大柴兩個企業品牌，運作一年多來，這樣的架構已經造成了品牌傳播的分散，用戶認知的混亂，品牌投入的重復，定位與服務的差異，長此以往，勢必給企業生產經營的一體化造成極大阻力，必須下決心加以解決。
改變恰逢其時。發動機事業部成立之初，就明確了“四個統籌”的管理原則，即“產品規劃統籌考慮、市場營銷統籌考慮、售后服務統籌考慮、生產資源統籌考慮”，2018年各方面合力推進改革從物理整合到化學融合進行轉變 。2019年1月對大柴進行了工廠制改革，目前已經統一了戰略和預算管理、統一了產品和研發管理、統一了計劃和采購管理、統一了營銷和服務管理。當前來看，推出解放動力品牌恰逢其時。
契合戰略布局。解放動力品牌將與解放去年發布的技術品牌、產品品牌、服務品牌、公益品牌和生態品牌一起，共同支撐解放“最值得驕傲的商用車企業，最值得信賴的商用車品牌”的愿景，捍衛解放商用車行業的領軍者形象，為解放持續領航添動力，智慧領航添實力，創領未來添引擎。在新時代，為新解放，實現新夢想，提供最強芯。
解放動力是一個具有豐富品牌內涵和清晰外延的動力專屬品牌，它的核心價值體系分為品牌定位、品牌使命、品牌愿景、品牌價值、品牌宣言五個部分。
品牌定位：
中國動力專家
品牌使命：
成為“中國第一、世界一流”
綠色、高效、智能的商用車動力提供者
品牌愿景：
民族品牌，高端動力
品牌價值：
品質、能效、創新、共生
品牌宣言：
我們
如生命般珍愛品質
奠定民族品牌之基石
將創新與低碳持之以恒
鑄就高端動力之靈魂
以責任和精益之理念
實現與社會之和合共生
品牌logo：
在國內市場我們將采用“解放動力”品牌與發動機行業的各大品牌逐鹿爭雄
在海外市場我們將采用“FAWDE”品牌持續提升解放動力在全球范圍的知名度、美譽度和忠誠度
“解放動力”品牌能為用戶帶來什么？
尊享的品牌體驗。解放動力品牌建立之后，將融合原解放錫柴和解放大柴各自的專業經驗和產品特點，實現同一品牌，同一技術，同一品質，同一服務。一汽解放掌握著近千項具有自主知識產權的關鍵核心技術，從研產供銷全面發力，構建了堅不可摧的質量防控體系，始終把“使用戶更加滿意”作為品牌的出發點和落腳點。整合之后，從產品角度，做到產品誕生流程、產品開發標準、設計平臺和數據管理相一致。從品質角度，實現質量標準、質量管控和改進流程、質量評價體系相統一。從服務角度，我們的服務站增加到近2000家，服務專家增加到230名，平均服務半徑小于50公里，以精湛的服務能力、精益的服務網絡、精誠的服務態度，為用戶提供全生命周期的高效服務。
尊耀的品牌選擇。在解放動力旗下，擁有奧威、鉑威、勁威三大產品品牌。奧威是解放動力的重型機產品品牌，主要涵蓋X、M、L三大系列發動機。奧威產品的核心價值點是：科技領先、省油可靠。鉑威是解放動力的全新中型機產品品牌，主要涵蓋K、H、LD三大系列發動機。鉑威產品的核心價值點是：質領高效，耐久適用。勁威是解放動力的輕型機產品品牌，主要涵蓋D、C、B三大系列發動機。勁威產品的核心價值點是：輕、精、勁、進。每一種選擇，都會帶給用戶民族品牌的自信，高端動力的榮光。
尊尚的品牌感受。以解放動力品牌推出為契機，將對解放動力旗下所有的產品系列進行統一煥新，統一品牌名稱，統一標識色彩，統一標語口號，統一傳播視覺，統一包裝設計，統一門店裝潢，讓廣大用戶能更加全面地感受到解放動力品牌的現代氣息、科技元素、體系保障和精致高貴，助力廣大用戶開創事業新天地，擁抱美好新生活。
“解放動力”品牌未來往哪里去？
面向未來，我們將在傳統內燃機和新能源發動機兩大領域同時發力。在傳統內燃機領域，我們將持續發揮研發體系的領先優勢，以“創新到不能再創新”的韌勁，打造“最節油、最環保、最可靠”的“三最”發動機，將傳統發動機的價值發揮到極致。在新能源領域，我們將抓住產業革命新機遇，駕馭行業發展大趨勢，集聚全球資源，做到身位領先，目前，我們已經完成在天然氣、燃料電池混合動力等領域的戰略布局，掌握了核心技術，具備打造綠色、高效、智能動力的所有儲備，能為行業和用戶提供具有引領優勢的動力系統全套解決方案。
面向未來，我們不僅要持續鞏固中國動力市場的先導者地位，更要在國際市場上成為一流品牌。我們將以領先的技術、恒久的品質、精芯的服務、高端的品牌，進軍歐美高端市場，逐步增強中國動力品牌和中國商用車品牌的國際影響力和話語權。
面向未來，我們決心百尺竿頭再進一步，勇立潮頭當紅不讓，將繼續以敏銳的創新力、堅韌的執行力、奮勇的拼搏力、共生的和諧力，堅決落實“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念，堅決執行排放升級政策，堅決捍衛祖國的碧水藍天。
